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Empresas y clientes sobre Meetic a Tinder, en la citas

Empresas y clientes sobre Meetic a Tinder, en la citas

26 de octubre de 2020

por Adrian Mediavilla

Permite casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle asi­ como John Hegarty montaron su propia compania en Londres, BBH. Una de estas primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos sobre que su arti­culo creativo era tan de arriba al del resto sobre compai±ias, que decidieron que era la mala idea regalarlo en un concurso.

Cada vez que les invitaban a participar en un concurso, en sitio sobre ir con el spot rodado igual que hacian en aquel instante McCann o BMP -y en aquel momento rodar un spot suponia demasiado dinero- BBH simplemente aparecian con la reflexion estrategica acerca de la marca comercial. En el caso de Levi’s, como podri­a ser, le explicaron a los responsables sobre la marca comercial que se habian echado en el olvido de sus raices norteamericanas y no ha transpirado que Con El Fin De relanzar bastaba con contar America sobre la manera mas atrayente. Ganaron aquel concurso y el resto seri­a leyenda de la propaganda.

En el estado, compai±ias legendarias como Sra Rushmore o SCPF decidieron en su instante que solo participaban en concursos remunerados. Su oferta quiza nunca fuese tan radical igual que la de BBH, pero la Espana sobre las 2000 tampoco era el Londres sobre principios sobre los 80.

El concurso ha sido historicamente la forma preferida de estas marcas Con El Fin De elegir la compania con la que trabajar. Resulta facil de comprender por que.

?Que ha cambiado hoy? El medida del premio detras del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las compai±ias concursaban por cuentas, por acontecer lo que las ingleses llaman la agency of record. Es decir, por tener el pacto de abastecedor sobre la creatividad publicitaria sobre la marca durante un periodo de tiempo extenso, generalmente medido en anos de vida. No obstante, por una grupo sobre razones -se me suceden la multiplicacion del numero sobre agencias, el cortoplacismo del sector, la mania por el producto inmediato, el ver la Promocion igual que un coste- ha cambiado la logica de el manejo de las fi?bricas, desplazandolo hacia el pelo Hoy la de mi?s grande pieza de anunciantes manejan su comunicacion igual que En Caso De Que su CMO fuese el Cholo Simeone partido a partido. Es decir, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El problema podri­a ser el concurso, el metodo Con El Fin De elegir agencia a vi­a o dilatado plazo, nunca sirve de elegir una compania de un plan. El concurso seri­a un procedimiento con una inversion en trabajo, lapso asi­ como dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.

En otras terminos, la pregunta que deben realizarse anunciantes asi­ como empresas es si elegirian a su marido de la misma forma en la que elegirian a un amante. En otras palabras, anunciantes desplazandolo hacia el pelo empresas poseemos que dejar sobre comportarnos como En Caso De Que estuvieramos en Meetic, cuando realmente estamos en Tinder.

A solo un swipe right sobre la pareja superior

El topico dice que las superiores marcas comerciales poseen compai±ias an extenso plazo (VW desplazandolo hacia el pelo DDB, Nike asi­ como Wieden + Kennedy, ING y Sra Rushmore), aunque eso nunca desea declarar que este modulo tenga que marchar a todas las marcas, ni a todas las compai±ias.

Incluso Hoy, el ideal de contacto dentro de cliente asi­ como empresa era el de la pareja monopolio la marca se comprometia con la empresa asi­ como la agencia con la marca. Igual que abundante, los anunciantes tenian varias agencias con capacidades complementarias que trabajaban cada la en un apartado distinta de la difusion comercial de la marca comercial.

Tener varias agencias dispone de interes las marcas comerciales actualmente se enfrentan a un nivel de complejidad gran que nunca. El motor de esa complejidad es la fragmentacion de canales, sobre audiencias, sobre plataformas, sobre tecnologias. La de mi?s grande pieza de estas agencias son buenas haciendo una cosa (spots sobre TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que seri­a normal que actualmente debido a no baste con tener la sola empresa Con El Fin De descifrar toda la difusion de una marca.

De la misma forma que el anunciante no puede tener 2 compai±ias que compiten dentro de si, las agencias Normalmente trabajar con un unicamente cliente por sector, asi­ como ninguna trabaja de 2 marcas competidoras. El fundamento es que las clientes comparten documentacion sensible en su comercio con las compai±ias, noticia que seria bastante valiosa en manos sobre las competidores.

Esta exclusividad seri­a de forma perfecta entendible en el ambiente sobre Meetic en el que viviamos antiguamente. Si un anunciante contrata las servicios de la compania por un periodo sobre alguno o varios anos de vida, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero sobre viaje. El anunciante paga un fee no unico para que la empresa trabaje Con El Fin De su marca, sino Ademi?s con el fin de que nunca trabaje para las marcas con las que compite. En el Tinder de proyectos en el que nos movemos actualmente, el comprador tiene escaso incentivo en repartir noticia sensible con una compania con la que quiza solo haga un esquema puntual. Asi­ como la empresa zoosk bien no tiene ningun incentivo para dejar sobre trabajar con diferentes marcas en la misma indole. En otras palabras, que en la ocasion en que el anunciante busca la contacto ocasional con la compania, esta ya nunca esta obligada a tener una trato sobre exclusividad con el anunciante.

Asi las cosas, ?cual seri­a la superior modo de administrar una marca, el modulo Meetic o el ideal Tinder? Cualquier que haya usado Tinder conocer que su argucia esta en elaborar pensar al consumidor que solo esta a un swipe right sobre encontrar una pareja preferiblemente.

El estratega Rory Sutherland dice que el exito sobre McDonald’s radica en asimilar que la gente nunca busca la preferiblemente comida concebible, sino la que este suficientemente bien. Tambien en el peor barrio de el mundo, puedes estar Indudablemente de que un Big Mac nunca te dara gastroenteritis. Como en el caso sobre la alimento, quiza el secreto este en interpretar que no existe que obsesionarse con encontrar el restaurante excelente, sino uno en el que estar a placer comiendo. Tenemos multitud a la que le agrada consumir siempre en el identico lugar, desplazandolo hacia el pelo otros que prefieren probar cosas novedosas sobre ocasii?n en cuando.

En este ambiente tinderizado, quiza la comunicacion dentro de comprador desplazandolo hacia el pelo agencia se deba parecer mas a la que tenian Simone sobre Beauvoir y Jean Paul Sartre a lo largo de cincuenta anos han sido pareja desplazandolo hacia el pelo eso no impidio que nadie sobre los 2 mantuvieran relaciones con diferentes personas.

Por cierto ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola empresa.