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26 de octubre de 2020

por Adrian Mediavilla

Permite casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle asi­ como John Hegarty montaron su propia compania en Londres, BBH. Una de estas primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos sobre que su arti­culo creativo era tan de arriba al del resto sobre compai±ias, que decidieron que era la mala idea regalarlo en un concurso.

Cada vez que les invitaban a participar en un concurso, en sitio sobre ir con el spot rodado igual que hacian en aquel instante McCann o BMP -y en aquel momento rodar un spot suponia demasiado dinero- BBH simplemente aparecian con la reflexion estrategica acerca de la marca comercial. En el caso de Levi’s, como podri­a ser, le explicaron a los responsables sobre la marca comercial que se habian echado en el olvido de sus raices norteamericanas y no ha transpirado que Con El Fin De relanzar bastaba con contar America sobre la manera mas atrayente. Ganaron aquel concurso y el resto seri­a leyenda de la propaganda.

En el estado, compai±ias legendarias como Sra Rushmore o SCPF decidieron en su instante que solo participaban en concursos remunerados. Su oferta quiza nunca fuese tan radical igual que la de BBH, pero la Espana sobre las 2000 tampoco era el Londres sobre principios sobre los 80.

El concurso ha sido historicamente la forma preferida de estas marcas Con El Fin De elegir la compania con la que trabajar. Resulta facil de comprender por que.

?Que ha cambiado hoy? El medida del premio detras del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las compai±ias concursaban por cuentas, por acontecer lo que las ingleses llaman la agency of record. Es decir, por tener el pacto de abastecedor sobre la creatividad publicitaria sobre la marca durante un periodo de tiempo extenso, generalmente medido en anos de vida. (more…)